北京上海看不到的古茗，为何能官宣吴彦祖代言？
9900多家门店，上市最“涨”的茶饮！
6月23日，古茗官宣吴彦祖成为咖啡品质合伙人，这是其品牌营销策略的又一重磅动作。此前，古茗就曾签约章若楠、丁禹兮、樊振东为代言人，借助其在年轻群体中的高人气与正能量形象实现产品销量和品牌知名度双提升。
明星代言为古茗带来显著加持
当天，古茗联动小程序发放 20 万张 “吴彦祖” 口令免单券、推出全场咖啡 8.9 元限时活动，成功撬动社交媒体传播杠杆。官宣当日，# 吴彦祖请你喝古茗咖啡 #等话题迅速登上微博热搜总榜 TOP2，抖音话题播放量突破 1.2 亿次，小红书相关笔记单日新增超 8000 篇，线上线下联动的营销组合拳，使古茗咖啡新品曝光量短期内呈指数级增长。
明星自带流量和话题性快速提升品牌曝光度；另一方面，与品牌理念契合的明星，可赋予品牌独特形象，吴彦祖 “自律、专注” 的形象，强化了古茗咖啡 “追求极致” 的品质感，有助于开拓中高端消费市场。
古茗正是看中这一点趁机打出、“心平常，自非凡”等品牌理念。将good coffee&古茗咖啡推入市场。
当前，奶茶行业请明星代言已成趋势。在产品同质化严重的市场环境下，品牌需借助明星突出差异化，吸引年轻消费群体。社交媒体的发展，也为明星代言提供了更广阔的传播平台，放大代言影响力，推动行业纷纷通过明星代言提升竞争力。
开一家古茗要多少钱？
先说结论：单店投资在33万元及以上，门店毛利率在55%。
看似跟别的品牌比平平无奇，但是有意思的来了——古茗2025年最新加盟政策。U88带你先看常规的投入：装修费10万元左右，设备10万元左右，首配原料2-4万元左右，保证金5000元，门店面积不低于25平。
重点来了：9.88万加盟费可以先上车后补票，不需要一次性交清。签约后4~15个月开始分期缴纳，不收利息。一年后不赚钱，关店的，加盟费9.88万元全额退还。而且大型设备费也支持分期，设备首付只需要3万块钱，剩余的钱你可以在盈利后的第二年再开始分期缴纳。
这是古茗在跟投资者说：我和你共担风险，赚了钱分期交给我，不赚钱我也不要你后续的钱。这相当于帮加盟商承担了不少的投资风险，把亏损可控化。
对比同行加盟费一次交清、押金全吞的情况，古茗这是把投资者的试错成本压了又压。为什么古茗敢推出这样的加盟政策？简单来说古茗加盟新逻辑就是降低门槛，扶持在店经营！想在存量市场扎稳脚步。
每2.8天就推出一款新品！行业第二的古茗，一个字来形容就是——稳！
稳扎稳打，默默开花
这几年茶饮行业进入了存量市场竞争，出现门店过密的现象。当优质点位日渐稀缺、新入局者盈利周期拉长，古茗也是不得不持续建立自己的护城河来应对竞争风险。为了保住门店GMV，可以明显看到古茗在开店上是放缓速度的，而且也在靠节流优化成本。
古茗，2010年浙江发家，走的是农村包围城市的路子，可以看到上海只有1~2家，三四线城市却是遍地开花，默默的开了9900多家店，产品虽然不够有特点，但门店数也是“苟”到了行业第二，属于“奶茶界的三好学生”。而且从上市的茶饮品牌在股市的表现来看，古茗才是最能“涨”的茶饮品牌，每一步走得那是相当稳健。
古茗和老大蜜雪一样也是典型的加盟模式，但古茗还算有自己的定位，属于“10元~16元价格带中门店数最多的品牌”。从盈利能力看，2024年发布的财报上保持超过30%的利润增速。2024年收入约88亿，同比增长14.5%。古茗也是行业前三中加盟服务费收入占比最高的公司，占比为19.9%，是蜜雪的2.8倍。
相较于蜜雪发力供应链，古茗则是继续搭建冷链能力。古茗的地域加密策略，是以它发家的据点浙江，逐步向周边渗透，而不是走全国范围内的迅速扩张。这样做一是降低了配送成本，二是提高配送效率，让它在下沉市场搭建起冷链物流和仓储优势，提供两日一配的冷链配送服务。在短保质期的水果和鲜奶的仓储和配送上，做到成本比同行低，上新比同行快。
今年3月份古茗依据自己的发展优势提出了5A鲜活标准，以自己的优势打现在消费者更关注的“茶饮健康化”的差异牌。古茗的新品推出能力也是因此优于同行的，截至2024年年底，古茗推出了103款新品，相当于每2.8天就有一款新品，仓到店的配送成本仅占GMV总额的约1%。
古茗无论是扩张的模式，还是风险应对，都是在稳中求进的，并且在逐步打开自己的差异化，这种古茗这种一步步稳健扩张的品牌或许更适合投资者去加入。
图片来自网络，侵删
吴彦祖为品质代言
当天，古茗联动小程序发放 20 万张 “吴彦祖” 口令免单券、推出全场咖啡 8.9 元限时活动，成功撬动社交媒体传播杠杆。官宣当日，# 吴彦祖请你喝古茗咖啡 #等话题迅速登上微博热搜总榜 TOP2，抖音话题播放量突破 1.2 亿次，小红书相关笔记单日新增超 8000 篇，线上线下联动的营销组合拳，使古茗咖啡新品曝光量短期内呈指数级增长。
明星自带流量和话题性快速提升品牌曝光度；另一方面，与品牌理念契合的明星，可赋予品牌独特形象，吴彦祖 “自律、专注” 的形象，强化了古茗咖啡 “追求极致” 的品质感，有助于开拓中高端消费市场。
古茗正是看中这一点趁机打出、“心平常，自非凡”等品牌理念。将good coffee&古茗咖啡推入市场。
当前，奶茶行业请明星代言已成趋势。在产品同质化严重的市场环境下，品牌需借助明星突出差异化，吸引年轻消费群体。社交媒体的发展，也为明星代言提供了更广阔的传播平台，放大代言影响力，推动行业纷纷通过明星代言提升竞争力。
开一家古茗要多少钱？
先说结论：单店投资在33万元及以上，门店毛利率在55%。
看似跟别的品牌比平平无奇，但是有意思的来了——古茗2025年最新加盟政策。U88带你先看常规的投入：装修费10万元左右，设备10万元左右，首配原料2-4万元左右，保证金5000元，门店面积不低于25平。
图片来源于古茗加盟小程序
重点来了：9.88万加盟费可以先上车后补票，不需要一次性交清。签约后4~15个月开始分期缴纳，不收利息。一年后不赚钱，关店的，加盟费9.88万元全额退还。而且大型设备费也支持分期，设备首付只需要3万块钱，剩余的钱你可以在盈利后的第二年再开始分期缴纳。
这是古茗在跟投资者说：我和你共担风险，赚了钱分期交给我，不赚钱我也不要你后续的钱。这相当于帮加盟商承担了不少的投资风险，把亏损可控化。
对比同行加盟费一次交清、押金全吞的情况，古茗这是把投资者的试错成本压了又压。为什么古茗敢推出这样的加盟政策？简单来说古茗加盟新逻辑就是降低门槛，扶持在店经营！想在存量市场扎稳脚步。
每2.8天就推出一款新品！行业第二的古茗，一个字来形容就是——稳！
稳扎稳打，默默开花
这几年茶饮行业进入了存量市场竞争，出现门店过密的现象。当优质点位日渐稀缺、新入局者盈利周期拉长，古茗也是不得不持续建立自己的护城河来应对竞争风险。为了保住门店GMV，可以明显看到古茗在开店上是放缓速度的，而且也在靠节流优化成本。
古茗，2010年浙江发家，走的是农村包围城市的路子，可以看到上海只有1~2家，三四线城市却是遍地开花，默默的开了9900多家店，产品虽然不够有特点，但门店数也是“苟”到了行业第二，属于“奶茶界的三好学生”。而且从上市的茶饮品牌在股市的表现来看，古茗才是最能“涨”的茶饮品牌，每一步走得那是相当稳健。
古茗和老大蜜雪一样也是典型的加盟模式，但古茗还算有自己的定位，属于“10元~16元价格带中门店数最多的品牌”。从盈利能力看，2024年发布的财报上保持超过30%的利润增速。2024年收入约88亿，同比增长14.5%。古茗也是行业前三中加盟服务费收入占比最高的公司，占比为19.9%，是蜜雪的2.8倍。
相较于蜜雪发力供应链，古茗则是继续搭建冷链能力。古茗的地域加密策略，是以它发家的据点浙江，逐步向周边渗透，而不是走全国范围内的迅速扩张。这样做一是降低了配送成本，二是提高配送效率，让它在下沉市场搭建起冷链物流和仓储优势，提供两日一配的冷链配送服务。在短保质期的水果和鲜奶的仓储和配送上，做到成本比同行低，上新比同行快。
今年3月份古茗依据自己的发展优势提出了5A鲜活标准，以自己的优势打现在消费者更关注的“茶饮健康化”的差异牌。古茗的新品推出能力也是因此优于同行的，截至2024年年底，古茗推出了103款新品，相当于每2.8天就有一款新品，仓到店的配送成本仅占GMV总额的约1%。
古茗无论是扩张的模式，还是风险应对，都是在稳中求进的，并且在逐步打开自己的差异化，这种古茗这种一步步稳健扩张的品牌或许更适合投资者去加入。
图片来自网络，侵删
